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《周易》的象理与企业的形象管理(4) |
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| 《周易》的象理与企业的形象管理(4) |
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作者：佚名 文章来源：网络 点击数： 更新时间：2005-8-21 21:28:34  |
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《周易•大畜卦•象辞传》说：“风行天上”；《观卦•象辞传》说：“风行地上”。就是说，广告应该象“风”那样迅速和广泛。一个企业不论是通过广告，还是通过公共关系，或者其他信息传播手段所传播的信息，要为公众所能接受，才能发生效用。按照《周易》的话来，企业传播的信息要和公众的购买心理发生交感，发生共鸣才能享通而有成就。《泰卦•彖辞》说：“天地交而万物通也，上下交而其志同也”。要使企业的信息与公众发生交互作用，关键是产品是否合符市场需求，产品的质量是否可靠，企业的服务是否良好，广告的设计是否能叩人心弦。如果这些问题都是肯定的答复，那一定就能享通，就能达到共识，使企业获得效益。相反，如《否卦•彖辞》：“天地不交而万物不通也，上下不交而天下无邦也”。如果企业所传递的信息，公众不接受，就得不到所要得到的效果。
广告在我国有悠久的历史。据考证，在我国最早的诗歌集《诗经》中就有广告。历来的广告多式多样，有实物广告，叫卖广告，音响广告，幌子广告，牌匾广告，字号广告，对联广告，诗歌广告等，应有尽有。古代最耐人寻味的是对联广告和诗歌广告。通过这些广告，传递了富有审美情趣的信息。
明代儒生唐伯虎是江南的第一才子，他不但字写得好，画画得好，而且对联也写得好，因此常有人请他为自己的商号写对联，以用作广告，招来顾客。有一天，一个新开张的商店老板，请唐伯虎写对联，于是唐伯虎写道：
生意如春草，
财源似流水。
这副对联对仗很工整，内容也很富有韵味。商人拿回去贴起来，见者无不赞口不绝，一时门庭若市，招来不少的顾客
以前，有个开卖豆芽的老板，请一个儒生给他写了一副广告性的对联，其意味无穷。这副对联是：
长长长长长长长，
行行行行行行行。
这副对联，上联是七个长“字”，下联是七个“行”。这利用我们民族汉字的多义和多音的特点，写出了这副内容深刻而奇特的对联。不少人都来看这副对联，欣赏这副对联。从此，这个豆腐店生意兴隆。那么，这副到底怎么读呢？是什么意思呢？第一句“长”字的一、三、五、六应读如Chang，即长短的长。三、四、 七应读如Zhang，生长的长。 这一句的意思是说， 豆芽长期地长长（ Chang ）地长（Zhang）。第二句“行”字一、三、五、六应读如hang，即行业的行。二、四、 七应读如xing，即行销的行。这句话的意思是，豆芽这一行业行销了，别的每一个行业的都行销了。这一副对联广告具有奇特性和创新性，因此妙不可言。 相反，如果对联广告弄得不好，其效果就完全相反。上面说的请唐伯虎写对联的那个商人，觉得唐伯虎写的还不够夸张，再去请唐伯虎用明显的东西作比喻，重新写一副对联，唐伯虎生气地把原来写的对联改为：
门前生意，如似夏夜蚊虫，队进队出；
夜里铜钱，要象冬天虱子，越捉越多。
贪利商人以为这是一副好对联，高高兴兴地拿走了。但是，顾客见了这副对联，无不捧腹大笑。任何顾客都不愿意象夏天的蚊虫那样队队地进出，从此这个商店就没有生意了。 还有一个酿酒、造醋、养猪的老板找人给写一副联，对联是这样写的：
养猪大如山老鼠头头死。
酿酒缸缸好造醋坛坛酸。
横批是：“人多病少财富”。
老板一念：“养猪大如山，老鼠头头死；酿酒缸缸好，造酸坛坛酸。人多，病少，财富”。于是，老板非常高兴，把这副对联贴了出来。第二天门前围了很多人，议论纷纷。老板出去一看，听见有人念道：
养猪大如山老鼠，头头死；
酿酒缸缸好造醋，坛坛酸。
人多病，少财富。
板一听全是不吉利的话，深知上当，很生气，把对联全部撕了下来。因为他贪利，写对联的儒生故意开他这个玩笑。
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